Biểu ngữ web hoặc biểu ngữ quảng cáo (banner ads) là một hình thức quảng cáo trên World Wide Web được cung cấp bởi một máy chủ quảng cáo. Hình thức quảng cáo trực tuyến này đòi hỏi phải nhúng quảng cáo vào một trang web nhằm thu hút lưu lượng truy cập vào một trang web bằng cách liên kết đến trang web của nhà quảng cáo. Trong nhiều trường hợp, các biểu ngữ được phân phối bởi một máy chủ quảng cáo trung tâm. Khi nhà quảng cáo quét logfiles của họ và phát hiện ra rằng người dùng web đã truy cập trang web của nhà quảng cáo từ trang nội dung bằng cách nhấp chuột vào quảng cáo biểu ngữ, nhà quảng cáo sẽ gửi cho nhà cung cấp nội dung số tiền theo hợp đồng. Hệ thống hoàn vốn này thường là cách nhà cung cấp nội dung có thể trả tiền cho việc truy cập Internet để cung cấp nội dung ở nơi đầu tiên. Thông thường, các nhà quảng cáo sử dụng mạng quảng cáo để phục vụ quảng cáo của họ, dẫn đến hệ thống chia sẻ lại và vị trí quảng cáo chất lượng cao hơn.[1]Các biểu ngữ web hoạt động giống như các quảng cáo truyền thống có chức năng: thông báo cho người tiêu dùng về sản phẩm hoặc dịch vụ và trình bày lý do tại sao người tiêu dùng nên chọn sản phẩm đó, một thực tế lần đầu tiên được ghi nhận trên HotWired vào năm 1996 bởi các nhà nghiên cứu Rex Briggs và Nigel Hollis.[2] Biểu ngữ web khác nhau ở chỗ kết quả cho các chiến dịch quảng cáo có thể được theo dõi theo thời gian thực và có thể được nhắm mục tiêu theo sở thích của người xem. Hành vi thường được theo dõi thông qua việc nhấp chuột.Nhiều người lướt web coi những quảng cáo này là phiền phức vì chúng làm sao lãng nội dung thực tế của một trang web hoặc lãng phí băng thông. Trong một số trường hợp, biểu ngữ web che nội dung màn hình mà người dùng muốn xem. Các trình duyệt web mới hơn thường bao gồm các tùy chọn "phần mềm quảng cáo" - phần mềm để vô hiệu hóa cửa sổ bật lên hoặc chặn hình ảnh khỏi các trang web được chọn. Một cách khác để tránh các biểu ngữ là sử dụng máy chủ proxy chặn chúng, chẳng hạn như Privoxy. Các trình duyệt web cũng có thể có các tiện ích mở rộng có sẵn để chặn các biểu ngữ, ví dụ Adblock Plus cho Mozilla Firefox hoặc AdThwart cho Google Chrome và eg7pro cho Internet Explorer.